«Реклама — самая интересная и самая трудная
форма современной литературы».
(Дин Лист)

Слово «create» в английском языке обозначает не только «творить» и «создавать», но и «возводить в звание», «вызывать» (чувства), «производить» (впечатление). От него-то и происходит слово креатив — «creative», что переводится, буквально, как «творческий».
Однако, при заимствовании слов из английского в русский язык, слово это приобрело более узкое значение. Его с удовольствием используют рекламисты, адвайзеры, дизайнеры, подразумевая под словом креатив коммерческое творчество.

zachem-biznesu-kreativ1Незримая творческая ценность

Нужен ли бизнесу креатив? Конечно, ведь он направлен на создание креативного товара, предназначенного для продажи! Успех же креативного товара, как и любого другого товара или услуги, основан на удовлетворении потребительских ожиданий, эмоциональных, духовных, эстетических потребностей, зависящих от точки зрения и системы ценностей потребительской аудитории.

Креатив помогает продавать, вызывая, на некоторое время, изменение состояния сознания у потребителя товаров и услуг. Чем дольше сохраняется это состояние, тем сильнее у человека желание совершить покупку. Именно поэтому так важен в бизнесе творческий подход.
Качественный креатив является одним из условий успешного продвижения компании на рынке. Он способен выделить фирму среди конкурентов, сообщить потребителю об уникальности товарного предложения и методично нарабатывать капитализацию бренда.

Неумолимые процессы глобализации экономического пространства вскоре рассортируют бизнес именно по креативности торговых марок (ТМ). Только незримая сила полезной ценности в состоянии эффективно влиять на выбор участников потребительского рынка и успешно формировать лояльность целевой аудитории.

Это, в первую очередь, связано с тем, что любой правильно созданный образ работает как сам по себе, так и концептуально.

Во-вторых, его основные элементы (например, генеральный слоган компании или логотип), приковывая к себе внимание потенциальных клиентов, создает некую иллюзию «внутреннего родства» желаний потребителя с имиджем торговой марки. А частая и неоправданная смена рекламного образа — это мода, введенная непрофессионалами, которым ничего не остается, как при дефиците знаний распылять энергетику бренда.

Для вашей креативности 14 лучших креативных методик

Креатив креативу — рознь

Таким образом, эффективность любой рекламной кампании зависит от уровня индивидуальных креативных идей, которые, оставаясь свежими, не нарушали бы целостность восприятия ТМ.

Но анализ креативного рынка приводит, к сожалению, к неутешительным выводам. Идеи, в своем большинстве, не отличаются ни оригинальностью, ни «продающим» потенциалом. Они производят впечатление поточного производства на скорую руку. А это раздражает потребителя и усиливает негативное отношение к рекламе.

Яркий пример тому — водка «Чистоган» (слоган «Давай!»). Такое впечатление, что продукт рассчитан на целевую группу, привычную к употреблению слов-паразитов, дворовому сленгу и отличающуюся элементами асоциального поведения.

Идеологи бренда даже не задумывались, что явный призыв выпить «Давай!», в конце концов, может побудить какую-нибудь беспокойную мамашу подать на производителя «зеленого змия» в суд — за преднамеренное искушение подростков. Ведь проходя мимо сити-лайтов, те невольно впитывают на подсознательном уровне идею употребления алкоголя.

Или водка «Вожак». Слоган «Тримай свою територію» вместе с образом агрессивного волка у нормального человека не вызывает никаких положительных эмоций и явно рассчитан на внимание тех, кто, перебрав лишку, не уснет, пока не помахает кулаками.

Не отличается оригинальностью рекламной подачи и бренд «Хортица». Однотипные слоганы на избитую тему качества «хорошо» ложатся на опыт любителей водки, утверждающих, что новым продукт бывает только первые полгода. А затем его качество резко снижается и превращается в обычный спирт, разведенный водой.

Конечно же, в такой ситуации креативный «Немиров» еще долго будет оставаться не только лидером продаж, но и брендом №1 в сознании потребителей.

Еще о креативе 6 уроков о креативности, которым не учат в школе

zachem-biznesu-kreativ2Иначе говоря, оценки в рекламе отражаются на нашей подсознательной оценке товара. Человеку просто не нравится и всё! Он не может объяснить, почему ему не хочется покупать то или это, почему он выбирает товары брендированные, с максимальной известностью.
Специалист же по психологии потребителей скажет: «Люди устроены таким образом, что по-настоящему любят только то, к чему они привыкли, то, чему доверяют. Определенный процент любопытных смельчаков также со временем понимает, что не стоит тратить время, деньги, а то и здоровье на эксперименты в поддержку неизвестных производителей».

Следовательно, чтобы получить для торговой марки потребительский кредит доверия, нужно сделать ее «своей» на рынке. А для этого необходим творческий подход и грамотный креатив, способный в относительно короткие сроки сделать ваше предложение психологически близким. И не только целевой аудитории, но и в общем создать благоприятное впечатление о товаре на потребительском рынке.