Сейчас, чтобы выдержать конкуренцию и получить внимание аудитории, нужно создавать очень, очень качественный контент.
Digital-среда перенасыщена публикациями, которые делаются на скорую руку: рерайтится, копируется, переводится…
Поэтому читатели вынуждены «фильтровать» информацию, которая попадает в их поле внимания.
Они все более требовательны и избирательны.

Единственный выход — взять на себя ответственность за качество контента.
Напоминаем, что для этого нужно:

1. Изучать целевую аудиторию постоянно:
— отслеживать реакцию на публикации,
— мониторить упоминания,
— получать обратную связь через опросы.

2. Адаптировать контент под меняющийся спрос аудитории.

3. Ставить ценность как главную цель создания контента.
Контент должен развивать, обучать читателя, делать его успешнее и помогать ему в решении актуальных задач.

4. Персонализировать: делать публикации более личными, уникальными, чтобы у читателя создавалось ощущение, что Ваша компания искренне хочет помочь улучшить его жизнь.

5. Создавать эмоциональную связь с читателем.
В этом помогают разные литературные приемы, сторителлинг, геймификация и др.

Огромной популярностью и вирусным эффектом сейчас обладают статьи в формате long read — так называемые «лонгриды», или мультимедийные / интерактивные статьи.

Это целые истории, живущие на отдельных веб-страницах и погружающие читателя в глубокое эмоциональное переживание.

Лонгриды часто начинаются с широкоэкранного баннера или видеоролика, которые с самого начала погружают читателя в сюжет.

Текст сопровождается разными мультимедийными форматами:
анимацией, инфографиками, картами,
презентациями, интерактивными документами вроде Google Forms и даже спецэффектом Parallax.

Все элементы предназначены для того, чтобы создать wow-эффект — незабываемый эмоциональный опыт.

copy3_of_000

Что касается Вордпресса — лонгридом может стать просто отдельная страница вашего блога.
Для этого вам понадобится качественный шаблон, В котором есть средства для верстки лонгрида — с паралаксом, широкими картинками и различными эффектами.
И — самое важное — объемная (от 5000 знаков) развернутая статья, предлагающая решения наиболее актуальных проблем читателя и отвечающая на его самые животрепещущие вопросы.